这是一个粉丝当道的时代，当一个普通人、一部综艺甚至一款产品可以在短时间内收获成千上万拥趸的时候，当偶像们一步步走下神坛，与粉丝越靠越近的时候，粉丝经济与粉丝营销便被赋予了新的含义。粉丝早已不是被动接受的对象，他们的影响力不容小觑，洞察其喜好，借助其传播力扩大影响成为了偶像们的必修课，粉丝营销逐步踏上了定制化道路。

作为一个拥有百万级粉丝用户的“大V”，长安马自达深谙粉丝营销之道。秉承“特色精品战略”与“用户+”思维，长安马自达通过精品车型满足用户出行需求，同时以多元化的拥车生活为用户提供更高层次的精神愉悦，致力于帮助粉丝、用户实现熠熠生辉的精彩人生。

长安马自达的粉丝和用户多是年轻人群，恣意纵横的鲜明态度是他们对生活的热情，这种热情也激发着他们对于世界的好奇与探索，他们是美食家，也是旅行家，更是生活家。而年轻自信的品牌形象，也让长安马自达注定成为他们感知世界的得力伙伴，犀利精悍的“魂动家族”第二代Mazda CX-5（以下称第二代CX-5）、新Mazda3 Axela昂克赛拉(以下称新昂克赛拉)与进口Mazda CX-3（以下称CX-3）自然成为他们探索生活的完美座驾。在长安马自达看来，粉丝营销不仅是取悦粉丝，更要将其作为真正的主角，洞悉了粉丝用户生活中的精彩话题之后，长安马自达便以“生活”为切入点展开了一系列粉丝营销举措。

3月，长安马自达在星城长沙举办了2018年粉丝盛典，粉丝们走上舞台，分享他们和长安马自达品牌、产品的美好瞬间，再次定义了“粉丝主场”的概念；来自五湖四海的粉丝车主们共同见证了“致生活 不辜负”的品牌沟通主题的发布，年度粉丝营销大幕就此拉开。

随后，长安马自达携手湖南卫视《向往的生活》栏目，试图在田园之中找回生活最本真的模样。节目中透露出的那份对生活的纯粹热爱，如果用一个词来概括，那就是“不辜负”，不辜负相遇，所以拿出最好的东西彼此分享；不辜负生活，所以面对朴素亦能甘之如饴。或许世上并没有“理想生活”的标准形态，但长安马自达与《向往的生活》共同提出了一种可能：在远离尘嚣的田园中，一群可爱的人，一顿简单的饭，便足以构成理想的生活。

守拙归田园，自然要对时令节气了如指掌。《向往的生活》持续热播，长安马自达也着手古代历法中的二十四节气，在节气背后的意蕴中发掘有关“致生活 不辜负”的生活奥义。立夏时的生机盎然，在音乐人徐鲤的耳中，汇聚了成最纯净的自然交响乐；立秋时的闲适之感，在著名画家许宏泉的笔下，竟与传统国画中的留白美学相互交融。谷雨、芒种、夏至、大暑......每一个时节都蕴含的无限的可能，

在“致生活·不辜负”的品牌沟通主题之下，长安马自达进一步参与到用户拥车生活的场景之中。“星座”是年轻的长安马自达粉丝群体所津津乐道、心向往之的神秘“领域”，长安马自达就将星座选为连接品牌与用户的最佳“媒介”，并以拥车场景&星座文化&生活方式为基础打造“2018星座生活体验季——星·生活之旅”。在第二代CX-5与新昂克赛拉的带领下，全国各地的用户代表一同上路，感受星空浩瀚，探索造物之美。长白山的层峦叠嶂；玉龙沙湖的长河落日；太白山的怪石嶙峋；青岛海滨的红瓦绿树......驰骋在无边无际的自然之中，生活的边界也因此拓宽。星座文化与品牌沟通主题的高度契合，让越来越多的人感受到了星座拥车生活的独特魅力，“星座”成为了长安马自达品牌了解用户、吸引用户的“引力场”。

将粉丝作为真正主角的粉丝营销，让长安马自达年轻自信的品牌形象一路感染了无数年轻人，未来，长安马自达仍将力举“粉丝营销”大旗，为全国各地的粉丝、车主提供更为精彩的拥车生活。

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